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綜合新聞 海外手游廠商今年業績也回暖 但利潤都哪去了?

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去年游戲行業普遍過得不怎么好,國產手游廠商受限于版號,而海外廠商由于產品青黃不接也呈現增長乏力的態勢。

今年隨著國內版號下發,海外廠商推陳出新,優化產品組合,業績基本都有所回暖。在二級市場上,游戲股也受到了部分資金的追捧。以追蹤全球各大游戲廠商的指數Video Game Tech Index(成分股包括NCSoft、B站、Zynga等)為例,今年以來漲幅近13%。

游戲茶館整理了部分大家耳熟能詳的海外手游廠商業績如下,從數據來看,多數廠商業績都還是同比增長。


Glu Mobile:扭虧為盈但大股東騰訊已失望?

Glu Mobile是美國的老牌手游廠商,但近幾年來由于游戲產品青黃不接導致公司連續三年虧損。這讓高位入股的騰訊忍受了很長時間的投資虧損。

2015年時,Glu Mobile推出的《金·卡戴珊:好萊塢》大獲成功,并且在射擊、RPG、競速等游戲領域皆有建樹,從而吸引了騰訊的目光。騰訊相繼在2015年、2016年兩度入股Glu Mobile,共持有21.5%的股份。

忍受了Glu Mobile連年的虧損后,騰訊這次終于在Glu Mobile股價重回高峰后果斷減持,共套現5626.2892萬美元。減持后,騰訊目前還持有Glu Mobile的5%的股份。

Glu Mobile在近幾年已基本轉型為一家女性向游戲開發商,成功吃到了女性玩家的紅利。目前Glu Mobile主力游戲包括家裝設計類的《Design Home》和換裝模擬類的《Covet Fashion》都受到了女性玩家的歡迎,尤其《Design Home》是美國暢銷榜Top 10的常客。

Covet Fashion

據Glu Mobile今年Q2財報,《Design Home》(收入4230萬美元)和《Covet Fashion》(收入1440萬美元)的收入都同比增長11%,作為上線多年的游戲展示出強勁的生命力。Glu Mobile表示還會繼續推出相關更新,維系這兩款游戲長線運營下去。

在其他品類布局方面,Glu Mobile還持有WWE、迪士尼、《初代吸血鬼》的授權,相關改編手游已經陸續上線。Glu Mobile經歷幾年低谷,似乎終于走向否極泰來。

Zynga:靠并購打了一個翻身仗

Zynga在社交游戲沒落后,將重心轉移至手游領域,果然所獲匪淺。今年Q3季度,Zynga營收達到3.45億美元創造了新歷史。

Zynga手游收入持續增長

去年Zynga完成了兩筆大收購,分別以2.5億美元收購了《Merge Dragons》開發商Gram Games和以5.6億美元收購了《Empires&Puzzles》開發商Small Giant Games的80%股權。《Merge Dragons》和《Empires&Puzzles》這兩款游戲也成為了Zynga營收主力,貢獻了43%的手游收入。

收購來的《Merge Dragons》和《Empires&Puzzles》貢獻了近一半的收入

Zynga自研優勢領域還是在博彩類,今年他們做了微創新,拿到了《權力的游戲》授權制作了一款Slot游戲。據Q3財報,這款《權利的游戲》版Slot手游大獲成功,成為“上線首季度增長最為強勁的slot游戲”。

Zynga預計,今年Q4季度業績將更為亮眼,會再創新高。只是不知,這種靠收購帶來的高速增長會不會留有隱患?

韓廠們:何時才能進入中國市場?

韓國廠商今年業績普遍一般,營收、利潤雙降都是常規操作,這主要還是因為去年業績太好,基數太高。Netmarble、NCSoft、Pearl Abyss的主力手游都進入了平穩期,收入略有下降;而Nexon主要因為中國區收入下滑,導致整體業績下滑。

韓國手游已經有數年未能引進國內,都急死韓國游戲從業者了。據韓國從業者的估算,因版號凍結,韓國游戲至少從中國少賺了120~241億元。

自今年國內版號恢復審批以來,直到本月才有一款韓國產手游破冰,獲得了版號。不過韓國還有大量的知名IP如《DNF》《劍靈》《天堂》等手游還在門外,不知何時能進入中國市場。

Nexon應該是最為著急版號的韓廠之一,畢竟中國區收入占了其總收入的39%,是Nexon的第一大收入來源地。Nexon預計今年中國區收入會下滑23.16%,主要就是因為中國區《DNF》端游收入的下降。雖然《跑跑卡丁車》表現很好,但是Nexon所能拿到的分成有限,不能彌補《DNF》的下滑。所以Nexon非常期盼能與騰訊通力合作,讓《DNF手游》盡快獲得版號進入中國。

任天堂、動視:傳統廠商找到手游套路了?

任天堂和動視兩家傳統主機游戲廠商,今年分別有爆款手游誕生。

任天堂自研的《馬里奧賽車:巡回賽》上線一月全球下載量突破1.24億次,僅次于2016年上線的《精靈寶可夢GO》(1.63億次下載),創下了任天堂自研手游的新紀錄。第三方機構預期《馬里奧賽車:巡回賽》將為任天堂帶來超過10億美元的年收入。

任天堂今年手游收入同比增長13.58%,顯示著任天堂似乎摸清了做手游的套路。在《馬里奧賽車:巡回賽》中,任天堂就加入了時下流行的通行證制度,甚至將聯機測試資格整合進通行證服務當中。可見任天堂已經諳熟手游變現之路了。

任天堂將多人聯機測試做成了付費的會員服務

動視與騰訊合作的《使命召喚手游》上線首周下載量突破億次,吸金1770萬美元,已經是相當于《PUBG Mobile》開啟變現后第四個月的收入水平。不過《使命召喚手游》對動視收入的貢獻會在Q4財報中陸續體現。

此前動視主要依靠收購來的King展開手游業務,如今動視將《使命召喚》授權給騰訊收獲了一大爆款。這種將IP授權給有實力的手游研發商一直頗受傳統廠商歡迎,《精靈寶可夢GO》也是非常成功的案例。

廠商們的利潤都去哪了?

雖然今年海外廠商業績普遍回暖,但是但看凈利潤指標卻不盡如人意,跌多漲少。那么這些游戲廠商辛辛苦苦干一年,凈利潤都去哪了?

游戲茶館分析認為,可能海外市場越來越高的買量成本吞噬了廠商的利潤。此前我們曾報道過,海外廠商大約要花9.17美元(約人民幣65.35元)才能購買到一個注冊用戶,同比增長33.3%。

《憤怒的小鳥》開發商Rovio較為詳細地提供了近些年的買量成本:從2016年Q1的230萬歐元一直飆升至2019年Q3的2710萬歐元,增長了近十倍。

Rovio的買量成本一路飆升

NCSoft也在財報中提到,因為《天堂M》日服上線等因素,今年市場營銷費用同比上漲了67.87%,創下近年來的新高。

當然也有其他因素導致廠商利潤下降。比如非常重視技術的Pearl Abyss,就因為研發次時代游戲項目而投入了大量研發成本,導致收入增長而利潤卻有所下滑。

另外,Zynga因為收購來的Gram Games、Small Giant Games完成對賭協議,需再次支付6100萬美元的額外交易對價。這也是導致Zynga第三季度利潤低于市場預期主要原因。

總體來看,手游行業應該是告別了高利潤,還能賺點辛苦錢。這也是為何追蹤游戲廠商的指數今年漲幅低于美股大盤的原因吧

作者:迷宮
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